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09年卫浴行业四大现象值得关注 2010/1/6 卫浴市场的不断打破和发展，第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海落幕。上海厨卫展是亚州较大的厨卫盛会之一，历来被视为行业发展的风向标。本次展会在资金危机和猪流感的背景下举行，因而更具有指标意义。从媒体发回的消息看，本届展会人气并不比往届差，靠前天的观众数量甚至超越上届，这从一个侧面印证了低迷时代中国经济独特的活力。　　与科勒和toto等上百年历史的企业相比，中国卫浴品牌历史较长的也就只有20多年。卫浴行业非常强调技术、经验、文化积累，这使它看起来追赶国外先进水平的速度没有建筑陶瓷那么快。但种种迹象表明，资金危机下的2009年有可能是中国卫浴行业转型提速的元年。　　2009年卫浴行业可谓棋行天下，渐入中盘酣战，有以下现象值得关注：

一是行业分化加剧，个别大企业、品牌企业脱颖而出，市场细分、企业个性化定位趋势明显。　　资金危机的爆发，为优势企业提供了低成本扩张的机会。危机的一年恰恰是各大卫浴品牌投资较大的一年，从2008年到今年上半年，各大卫浴品牌纷纷向外旷张，除了提高了终端店面的要求外，还积极的向一、二线城市增加网点，优势企业超大、奢华旗舰店的建设带动了行业终端门店的整体升级，也提高了行业的竞争门槛。另外，危机也使行业在终端的促销战加剧，价格成为洗牌较重要的利器。行业洗牌进一步将提高市场的集中度，扩大优势企业的市场份额。　二是国内外品牌的对冲加剧。　　受大气候影响，1-4份卫浴出口减了近五成，但国内市场从3月份开始却迅速回暖，尤其是三四线市场非常活跃。过去三四级市场的开拓受自来水、供排水条件的限制，随着城市化的推进，卫浴行业的渠道重心将整体往下移。一些外资品牌也将往二、三线市走，这与上行的国内主流品牌形成正面冲突。在资金危机大环境下，一些原来只选择洋品牌的宾馆酒店开始把绣球抛向国内主流品牌。国内主流品牌为了向上走，祭出2000年前后家电企业对付洋品牌的战法打服务牌，包送货，包设计、包安装，包铺贴（瓷砖）等。当然，国内主流品牌与洋品牌竞争的主要优势还在于性价比。目前，同一个规格的产品，国内品牌比洋品牌价格要低1/3。

三是今年是卫浴行业的品牌年。　　中央电视台频频出现卫浴广告，卫浴企业名星代言人活跃在场面上，专业为卫浴品牌服务机构运应而生，成为2009品牌年的重要信号。2008年11月4日，有名艺术家濮存昕与恒洁卫浴签下了代言协议。今年，除了明星代言的企业外，各大卫浴品牌都选择了在电视媒体砸下重金。电视媒体***虽然醉翁之意主要在提振经销商的信心，但对消费者的影响力也不可忽视。2009年，恒洁同时亮相电视媒体和湖南卫视，覆盖内地主要收视人群，大有从行业品牌向大众品牌跨越的气势。

四是通过相关多元化延长产品线，探求整体卫浴空间解决方案。　　卫浴整体空间解决方案源于近年来的兴起的家居空间整体解决方案。时下，家居空间的跨界作业已经不是什么新闻。在国内一直在做整体橱柜的老大开始做卫浴，相反做卫浴的也开始做橱柜。在陶瓷卫浴行业，有的品牌已经开始在做砖、五金***以及洁具，其他卫浴产品线的相互延伸更是常事。消费者需要整体解决方案，这是卫浴整体空间、家居整体空间在大部分国家兴起的较主要的原因。但是，眼下的整体空间热也为行业出了一道难题：专业化还是多元化，什么时候什么条件下多元化，如何实现多元化?这道题如果解得不好，整体空间有可能就变成整体陷阱。卫浴企业要注意品牌建设之路的慢慢堆砌。

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