中高端市场成为卫浴行业新蓝海1气保焊丝

中高端市场成为卫浴行业新“蓝海”

中高端市场成为卫浴行业新“蓝海”

据悉，到2020年，中国的中产阶层将达到7亿人，再过十年我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上，到时候中国人近半成为中产阶层，数据争议暂且不论。国内日益增长的消费水平确实有目共睹，以卫浴市场为例，高端消费人群对国际品牌依然青睐有加，而国内很多正式场合或是高档场所，卫浴产品多采用国际品牌，相对于争得头破血流的中低端市场，高端市场似乎“得到的有恃无恐”，因此，除了紧跟行业发展趋势，积极布局渠道下沉，中高端市场所包含的机遇是我国卫浴企业不能忽视的“蛋糕”。

卫浴高端市场格局难撼动

纵观我国卫浴市场，激烈竞争是主旋律，伴随着智能化、定制化，以及包括渠道下沉在内的抢占二三线市场。除了自身竞争激烈，众多国外卫浴品牌也纷纷在中国加码投资，这些卫浴品牌往往将生产与销售相结合，主打中高端市场。种种原因导致中小品牌的生存空间捉襟见肘，面对如过江之鲫般的卫浴企业在低端市场竞争，中高端市场虽不轻松，但一定程度上少一些败走麦城的悲壮。

而面对我国居民生活品味越来越高、消费能力越来越强的现实基础，我国卫浴行业几十年的发展沉淀俨然不能完全满足市场需要，产品品质、设计、技术等方面的瑕疵依然较多。而不少动辄历经百年历程的国外品牌则企业设备完善、技术成熟、渠道发达，品牌文化底蕴也更加深厚，这也正印证了国内高端卫浴市场被国际品牌大幅占据的事实。

不可否认，在当前的高端装修市场中，尤其是高净值人群与富人阶层，进口卫浴占据着重要的市场份额，在别墅及大户型的业主群中，进口卫浴品牌的首选率非常高，除了进口卫浴品牌产品质量、设计等现实原因外，国内缺乏实力相当的竞争对手也是重要原因之一。纵然国内有不少卫浴企业开始就定位高端产品，但因自身实力、影响力度、创新研发实力、品牌积累等原因也很难在短时间内掌控国内高端卫浴市场。此外，消费者长期的消费心理也是国际品牌占比居高不下的重要原因。

在先天条件不足的大背景下，国产卫浴品牌除了要积极提高产品竞争力和创新能力，更需要潜心学习国外品牌优势，也需要更多像九牧、箭牌、恒洁、惠达、海鸥等饱含激情与竞争力的卫浴品牌发光发热，为国产卫浴抢占中高端卫浴市场贡献力量。

抢占中高端市场时机已现

当持续增长的消费水平把消费从必需品时代推向体验时代，中高档卫浴所自带的产品品质及设计体验将成为持续的竞争力。而目前我国卫浴行业大部分经销商更愿意选择代理中高档卫浴品牌，除了产品品质、服务无后顾之忧，究其原因无非是我国市场有能力消费中高端卫浴产品。

有意思的是，对于卫浴行业来说，中高端市场需求越来越大，而低端市场发展反而愈发艰难。自去年年底开始，受环保影响，整个卫浴行业掀起了了一轮又一轮的涨价潮，伴随着人工成本、企业环保保护成本的上升，卫浴行业也因此进行了一次洗牌，迫使卫浴行业门槛持续抬高。但对于卫浴行业来说，这一过程“痛并快乐着”，有关部门的一系列举措将低端、劣质的卫浴产品和企业清理出局，为注重产品品质的中高端品牌腾出了更多的发展空间，而中高端品牌呈现持续上涨的态势正说明了这点。

另一方面，“一带一路”国家战略推进及实施《中国智造2015》以来，国内中高端卫浴迎来了更好的发展机遇，卫浴行业品牌、质量升级已经势在必行。在未来，无论是TOTO、高仪、科勒等国际品牌或是九牧、箭牌、惠达、恒洁等国内知名品牌，中高端市场势必百花齐放，而产品质量与创新，品牌建设与推广将是企业间竞争的核心。无论如何，抢占卫浴中高端市场时机已现，是时候展现真正的实力了。

标签: 卫浴行业 中高端市场 来源：中国建材报责任编辑：马俊祺 相关阅读 Q1告捷，欧路莎卫浴做了哪些布局探索?恒洁全新智能R系列智能马桶在2021 AWE 隆重发布首进AWE，恒洁用产品构筑极致体验恒洁卫浴怎么样？以“质与智”领跑卫浴行业星品牌，新未来——SOEYE舍意 邀您共同见证中国家居品牌建设者峰会暨星品牌·新未来 2020 卫浴行业跨年盛典星品牌，新未来——固比德卫浴 邀您共同见证中国家居品牌建设者峰会暨星品牌·新未来 2020 卫浴行业跨年盛典星品牌，新未来——科奥卫浴 邀您共同见证中国家居品牌建设者峰会暨星品牌·新未来 2020 卫浴行业跨年盛典陶瓷卫浴行业2021年开年大事件！ 推荐阅读 实业为基智能加码 家居龙头改写智能家居行业格局 25152 老板电器发布洗碗机技术规范，重新定义更适合中国厨房的洗碗机 24349 市场紧缩，房地产进入下半场，涂企的未来在哪里？ 24190 连锁品牌做好私域的6条铁律 23734 沙发品牌怎么选择，强力沙发质量好吗 22952 顾家家居拟投资25亿建新基地，或将对大批中小企业产生挤压效应 6830 智能家居加速落地 居家办公场景“大有可为” 21497 产业集群加速迁移 江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区 4879 热门文章 1干洗护理时代来临 COLMO品牌进入...22021萨洛凯蝶变新作：漫歌M120...3如何才能让装修不再“失调”？全包圆设...4设计师周雷：150㎡现代轻奢一人居，...5八款产品折桂美国IDEA设计奖，恒洁...6设计师鲁令梅：以细腻感触，回归生活之...7新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...8德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...9【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...10【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...

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