陶瓷卫浴突围必走品牌之路陶瓷卫浴突围品牌之路0膜片
发布时间:2022-07-19 23:49:21 来源:蓝盾五金网
陶瓷卫浴突围必走品牌之路-陶瓷卫浴突围,品牌之路
陶瓷卫浴突围必走品牌之路 2012/3/31 一位知名人士曾说过这样一句话:拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的办法是拥有占统治地位的品牌。无论对于生产型企业还是服务型企业,品牌都是企业的核心与灵魂。对我国陶瓷卫浴品牌而言,近年来,在品牌意识不断增强、品牌作用日益凸现的情况下,打造享誉国内外的国际***,已经成为许多陶瓷卫浴企业制定并正在实施的中长期规划。不可否认,我国陶瓷卫浴业在品牌建设方面,由于多方面的原因,面临着重重困境。显性因素有: 由于发展历史时间短,我国陶瓷卫浴品牌无法与有着上百年、近百年的国际知名陶瓷卫浴品牌相比,以至于进入国内市场的国际知名陶瓷卫浴品牌,对民族品牌产生了厚重的天花板效应:高等市场把持在国际***手中,这层市场不仅利润丰厚、竞争相对不激烈、竞争秩序相对良好,而且市场空间呈加大之势;中低端市场则由几千个民族品牌进行分食,这层市场不仅利润趋薄,而且竞争日趋激烈。 另外,随着国家政策的调整,陶瓷卫浴业将面临新的挑战。据有关人士透露,国家将会调整出口政策,且商务部的进口产品关税准备进一步调低,出口或征收资源税、环境税等,以后产品是多进少出的状况,不主张出口为主要方向,而且将把建筑卫生陶瓷产业定义为主要满足国内市场需求的产业。这样势必会加剧国内市场的竞争,促使国内陶瓷卫浴企业加可靠品牌建设力度,并努力向高等市场迈进。 隐性因素有:民族品牌若要成就国际***,成就化蛹成蝶的嬗变,必须把自己的品牌做强做强再做强。在不久的将来,陶瓷卫浴市场也会过渡到品牌竞争时代,这个时代崇尚品牌为王。民族陶瓷卫浴品牌,若不想被淘汰,或不想沦为国际***的加工厂,就必须奋发图强,把企业做强,品牌做强。 做强品牌,成就国际***,亦是走向国际市场的打破,陶瓷大国向陶瓷强国打破的标志之一。进军国际市场,参与国际竞争,品牌是不可或缺的关键因素,我国陶瓷卫浴业在国际市场上的知名度和影响力相当有限,但这并不妨碍民族品牌参与国际市场、成就国际品牌的脚步,并不影响民族品牌在国际***方面实现成长与打破。 由此,我国陶瓷卫浴品牌在实现品牌突围过程中,虽困难重重,但希望光明,前途远大。 分析造成我国陶瓷卫浴民族品牌滞后的原因,也是多方面的。如,遍地开花式的发展模式,成就了世界靠前的美名,但伴随改变开放30余年的快速发展,却没有形成领导型品牌,缺乏市场占有率较高的强势企业和品牌,从而形成了民族品牌的普遍不景气。许多业内人士呼吁的行业洗牌,基本点就在于此。如面对千帆竞渡、百舸争流的时代,面对陶瓷卫浴业蓬勃快速发展的黄金时期,我国陶瓷卫浴业在品牌积淀方面,因时间短而暂时无法完成世界品牌的使命,形成了目前这种被动的局面。业内人士希望行业加速创新,类似以勤补拙,用创新提速陶瓷卫浴民族品牌的创建步伐。虽然品牌建设无法速成,但缩小与国际品牌的差距,对民族品牌来说也是打破点和大进步。再如,整个行业对品牌建设的认知处在初级阶段,因市场条件和经济环境,品牌竞争时代尚未到来,条件尚未成熟,因此民族品牌的建设还没有形成一盘棋。种种原因,造成了民族陶瓷卫浴品牌的堪忧处境和被动局面。 业内人士认为,品牌的软肋已经给民族陶瓷卫浴业造成了巨大损失和无奈困境。如何实现打破,成就陶瓷卫浴品牌的全国性、世界性的影响力和知名度,已迫在眉睫,急不可待。而近一两年来市场危机再次袭扰陶瓷卫浴业,造成了显著的心理压力和业绩下滑,有的企业开始动摇品牌信心。其实,越是行业艰难的时候,越会有好的企业和好的品牌凸显出来;越是大家都不知所措的时候,越是加强企业内部修炼的大好时机。 陶瓷卫浴企业在市场整体放缓之际,更应该苦练内功、深耕细作,致力于把产品的质量做好,注重产品品质,因为无论哪个时候企业想要谋发展,想要真实获得消费者的青睐,都必须将提升产品品质列为靠前要务。同时要把产品创新的方向定格在创意型、环保型、功能型,满足消费者需求,符合产品趋势和潮流。注重品牌宣传,加可靠品牌建设力度,依靠品牌的力量增加企业的号召力和抗风险能力。同时在广告宣传、公益事业、诚信经营等方面增加品牌的含金量。注重品牌营销,品牌建设离不开营销助力,而营销模式的改变与创新,会对品牌建设产生积极重大的影响。注重创新提升,不管是品牌建设还是品牌突围,创新提升始终是品牌建设的重点之一。 品牌创建非一朝一夕,品牌突围非一日之功。面对市场和竞争,转变低价盈利模式,走品牌之路,这是陶瓷卫浴企业的必然选择,也希望能看到陶瓷卫浴企业在激烈的市场竞争中成功突围。
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